14日早间，现货黄金短线拉升，一度触及4148美元/盎司，国内首饰金价最高超每克1200元。但高价挡不住国庆长三角地区的黄金消费火热万生优配，多地创下新高。
国际金价再创新高
今年黄金价格显著攀升，随着现货金价再创新高，今年以来，其价格已累计上涨超57%。14日，周大福、老凤祥等饰品金价都超过了1200元每克，而今年初大部分品牌首饰金价在八九百元左右。
来自各国央行的旺盛需求，为金价构筑了坚实的“安全垫”。根据世界黄金协会今年对72家央行的调查，计划增持的央行比例也达到创纪录的43%，去年则仅有29%。从截至二季度的央行黄金储备量前十国家来看，有4个国家黄金储备量较2023年同期有所上涨，波兰甚至上涨超80%，我国央行则已连续11个月增持黄金。
从中长期来看，普遍认为金价仍将延续涨势。
高盛将黄金价格预期从每盎司4300美元上调至每盎司4900美元。美银全球研究团队预计金价在2026年将进一步升至每盎司5000美元。渣打银行将2026年黄金均价预测上调至4488美元/盎司，此前预测为3875美元/盎司。法国兴业银行分析师将2026年底的金价目标上调至每盎司5000美元。
长三角黄金消费热
“本来担心今年国庆金价太高，导致很多人不敢买，没想到反而卖得更好了”，上海一家周大福的店员对记者说。
据上海黄金饰品行业协会统计，今年国庆八天长假期间，上海市场黄金珠宝销售额达7.85亿元，同比增长近五成。上海豫园商城、南京路等商圈销售额同比呈现较大增幅。安徽国庆假期期间珠宝首饰销售收入同比增长41.1%。浙江宁波金银珠宝实现销售额8132.63万元万生优配，同比增长6.9%。江苏南京某金店客流量较平时翻了三倍，苏州某店铺黄金销量增加了20%。
海通证券分析指出，国庆期间以上海、苏锡常为代表的长三角核心区域黄金珠宝销售表现超预期，潮宏基等品牌实现30%的同比增长，老凤祥、中国黄金增速也达到15%左右，周大福增速达到5%。 国庆假期爆发的背后，长三角黄金市场的火热持续已久，从8月公布的社零数据来看，上海限额以上金银珠宝类商品零售额同比增长12.4%，江苏也增长了2.2%。
回顾今年到目前公布的金银珠宝类社零情况，尽管受整体社零影响，年初的一二三月金银珠宝类商品零售额同比有所下降。但从四月开始，则一直保持升势，7月甚至达到了21.5%的高增长。值得说明的是，上海的金银珠宝类商品零售额增速普遍在整体社零增速以上，例如，4月上海整体社零增长2.6%，而金银珠宝类增长6.4%；5月整体社零增长7.5%，金银珠宝类增长12.7%。
尽管金银珠宝类不像食品、服装、汽车等贡献较大比例的零售额，但其高增速说明其正在成为拉动消费增长的重要动能。
多重因素拉高黄金消费热
根据中国黄金协会的统计数据，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中黄金首饰199.826吨，同比下降26%，消费量的下降和今年金价持续高涨有关。
消费量下滑的背景下，为何长三角地区能够交出销售额增长的成绩单呢？
首先，长三角本地消费基础良好，2024年，长三角居民人均可支配收入5.71万元，明显高于全国水平。连锁金饰品牌看中长三角地区客群消费潜力，纷纷布局线下门店。据记者不完全统计，仅中国黄金、周大福、老庙黄金等5家头部连锁金饰品牌，在上海、杭州、宁波、南京、苏州、合肥六城就存有超过1600家门店。
从旅游市场来看，长三角地区游客消费力强。数据显示，上海长假期间接待游客2548.5万人次，全市线上线下消费支付金额达796亿元，人均每日消费约为390元。根据此计算方式，浙江约为182元，江苏约为133元，均高于全国人均消费水平。豫园、南京路等地游客密集，长假期间这里的金店吸引了众多游客驻足消费。
长三角各城市还通过补贴活动，进一步拉高了消费热情。上海市商务委推出“2025爱购上海，乐享双节”促消费活动，数十家品牌推出消费满减、折扣促销等一系列活动，还有“申夜深折”系列消费券，记者查询黄浦区的零售券可用商户中发现有亚一、老庙、老凤祥等多家品牌门店，面额最大满10000可减1000元。南京则结合假期消费特点，组织开展了“四季有约·金秋潮荟季”系列促消费活动，各品牌积极响应，通过“克减60—150元”“首克919元”等优惠活动，将实际成交价拉低至1000元/克左右。
黄金消费新趋势
在金价持续高位的背景下，小克重、轻量化的金饰正在越来越受欢迎。
长三角不少商家推出了迎合年轻人的一口价商品。根据海通证券分析，老凤祥一口价产品约占到一半，而以按克价为主的周大福也将一口价产品提升至三四成左右。
供应的调整体现着需求的变化，年轻消费者正成为推动长三角黄金消费的新动能。
在世界黄金协会对3000余名中国消费者的调研中，62%的18—24岁的受访者拥有黄金饰品。艺恩数据调查认为，尽管35—55岁的中年人群消费仍然是主力，但也有三分之一的购买由18—34岁的年轻人所贡献，且18—30岁的年轻人中有超过60%是金饰的潜在消费者。
不管是结合二次元元素的金饰，代表传统文化的国潮金饰，代表美好寓意的小克重转运珠，或是“不到一杯奶茶钱”的黄金手机贴，这些商品“吸引”越来越多年轻人的钱包，形成双向的互动。
“年轻人不再满足于商场里的标准化款式万生优配，他们希望首饰成为自我表达的媒介。”中国珠宝设计协会专家指出，年轻人对购买黄金的模式正在从“保值储备”到“悦己消费”的转变。
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